为进一步激活区域消费潜能，打造文旅商融消费新场景，近日，北新桥街道携手抖音生活服务平台、簋街部分商户、奇遇海音乐节主办方，共同出系列促消费活动。此次活动以“小票根”为纽带串联起文化体验与消费场景，以线上线下联动模式为市民及乐迷带来“逛吃玩拍”一站式新体验。

音乐IP精准引流

“票根”变身消费“加速器”

近日，奇遇海音乐节在拉菲特城堡热力开唱。活动现场，乐迷打卡抖音生活服务线下装置并参与互动，即可免费领取直达簋街的“逛吃大巴车票”。

持有“奇遇海音乐节”票根的乐迷，可前往簋街胡大饭馆、花家怡园、八爷涮肉等多家指定商户，通过抖音平台购买“音乐节属优惠套餐”，享用麻辣小龙虾、京味涮肉、特色烤鱼等爆款美食，让音乐IP直接赋能餐饮经济。

“拿着音乐节票根就能解锁簋街美食优惠，这种‘看完演出直接逛吃’的无缝衔接体验太懂年轻人了。”一位参与活动的乐迷说道。

线上线下双轮驱动

构建文旅商融消费矩阵

此次活动致力于通过“抖音社交裂变+实体商户体验”打造立体消费生态。食客在簋街指定商户的抖音团购页面点击“点亮门店”，拍摄包含街景、菜品等元素的视频（15秒以上）或照片（4张以上）并带话题#簋街不夜节发布，即可获赠商家属礼品。截至6月30日，话题下点赞量排名前10的用户（非达人/机构）还能赢取价值3000元的“簋街霸王餐大礼包”，可在簋街宜宾院子、通乐饭馆、东兴楼等11家商户免费畅享美食。

这种“打卡-创作-传播-回馈”的互动模式，实现“文旅体验+商业消费+线上传播”的三重共振，不断扩大簋街“夜经济”影响力。

记者在电商平台检索"锅气香精"，看到有不少店铺在销售这类产品，有商家声称，"直接加入，即可赋予爆炒风味"。适用范围也很广，包括火锅、米线、麻辣烫、肉制品等，有些店铺还特意提及了预制菜。其中一款锅气香精详情页配料表显示为：食品用香料、食品用香精辅料。但具体是什么香料、什么辅料则并未介绍，记者咨询客服"辅料有哪些"，设备保温施工得到的也只是"油之类的"回复。而在另一个店铺，记者询问锅气香精具体成分和配料表，也未得到回复。记者留意到，这类锅气香精产品，显示执行的标准是GB30616《食品安全国家标准 食品用香精》，也就是说这是一种食品添加剂。不过有食品家介绍，商家的这种表述太笼统，并不符标准要求。南京农业大学食品科技学院教授黄明介绍：“你这个锅气香精的主要成分是什么，香精辅料是什么都要写清楚，比如要进行分散、乳化、稳定，这些辅料起这些作用，这些东西要写上去。”

MXene是一种具有高电导率和透光率的二维材料，具有优异的电化学和光电能，可通过溶液加工实现大规模生产。尽管拥有这些诱人特，但其电能很容易因空气中的湿气或水而劣化，因此其商业化备受挑战。

政府搭台资源整

探索消费提振长路径

作为京城知名美食地标，簋街此次与音乐节、短视频平台的跨界联动，是北新桥街道探索“以文促旅、以旅兴商”的创新实践。

“我们通过整文化IP、流量平台、商业载体三方资源，将短期活动转化为‘消费场景可体验、优惠权益可感知、商圈声量可扩散’的长消费链。”北新桥街道相关负责人表示，活动旨在通过“票根经济”打破业态边界，让簋街从传统美食聚集地向潮流文化消费综体升级。

据悉，活动日簋街客流量同比增长近5%。随着活动持续进，簋街正以年轻化、场景化的新姿态成为京城夏日消费热门打卡地。

未来，东城区将继续深化文旅商融模式，围绕消费需求不断出更多元的促消费活动，为都消费市场注入更多基层创新活力。

文字：徐婧

图片：徐婧 抖音生活服务

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作者：北京东城官方发布