你抢到1499元的茅台了吗？今年1月1日，茅台在其直营app平台i茅台上，调整了上架产品矩阵，主要有经典、精品、生肖、陈年、文化、低度酒等6大系列，其中史上难按指导价购买的53P0ml飞天贵州茅台酒（即普茅）也次亮相，并且消费者可以以1499元价格购买。记者下场实测，连续三天在i茅台上抢购，终于在第三天快要售罄时抢到两瓶。

1月1日普茅上线后，被指上线即迅速妙控，随后网上也开始出现i茅台抢购攻略。根据i茅台现有规则，每天早上9点开始准时平台投放。1月5日早上8点50左右，记者上线i茅台app，在注册好资料后，成为抢购大军中的一员。9点一到，记者第一时间点击“立即购买”按钮，但要么出现访问人数过多的情况，要么按钮变灰白色，不能操作，很快就显示“补货中~09:05投放”。接下来这一情况反复出现，每隔5分钟显示补货一次，直到9点半显示“已售罄”。这一情况在随后的两天内一次又一次重复，库存均在9点半显示售罄。在后一天接近9点半之时，按钮终于变成棕色“立即购买”，反复点击后终于刷到了下一个页面，显示抢购成功，消费者需要在15分钟内下单购买。收货方式可以选择从贵州配送，或者在线下的直营门店自提。

随后记者来到广州一家线下茅台营店问询情况，工作人员告诉记者获得1499元的茅台只能靠线上的i茅台投放，如果在线下购买则要当天市场价为1580元。根据公众号“今日酒价”显示，25年的散装普茅在1月7日的价格为1535元，较前一日的1520元上涨了15元。而在另外一些渠道，如京东一些白酒自营店显示价格在1592元-1682元之间。中国酒业分析师肖竹青评论表示，i茅台平台发售平价500ml飞天茅台瞬间秒光，说明了茅台酒还是存在着广泛的刚需。茅台酒价格回归以后，扩大了饮用人群和饮用场景。

但另一方面，随着白酒消费的疲软，金字塔顶的茅台价格也开始逐步下行，对整个白酒行业造成了巨大的压力，茅台的市场价格也从巅峰时期的3000元跌落到了厂商的市场指导价1499元附近，甚至在一些电商补贴渠道，出现了1399元的地板价。肖竹青还表示，设备保温施工茅台酒价格回归以后，会对五粮液和国窖1573造成巨大的挤压：过去茅台酒站稳3000元／瓶的时候，五粮液和国窖1573会有价比。但是现在茅台酒回归到1499，而且很容易从i茅台买到，那么对原来的千元价格带的名酒消费场景将是一个明显的分化。记者在广州走访线下卖店时，发现其他系列酒的价格也出现了大幅下降，例如标价1188元的茅台1935市场价曾经一度突破1800元，接近2000元，如今在卖店中已经能用780元的价格购买。同期马年生肖酒（包含经典版、珍享版和礼盒装三款）也在i茅台开设了属页面进行销售，记者身边也有人在第一天就成功下单订购了一箱。

据了解，茅台现有的渠道主要分自营和社会经销两大体系，具体细分为“4+6”渠道：自营公司、i茅台、大客户和企业私域等4个自营渠道，传统经销商、商超百货、社会电商、酒店餐饮、业连锁、产业私域等6个社会经销渠道。这两大体系共10个渠道，共同构成了茅台的渠道生态布局。

1月4日晚，茅台集团官微发布《关于防范虚假招商的提示》称，普通消费者能够从茅台直营渠道购买到相关产品，依然只有i茅台、特定的包括天猫、京东、苏宁易购、酒仙网等线上作渠道，以及布局在全国各地的线下自营店、卖店网点。

“有些电商平台补贴，市场价已经跌至1399元，在i茅台抢购，值得吗？”对于频繁售罄，还是要靠费力刷手机才能购得，有网友认为这还是一定程度上的饥饿营销，并不值得。但从记者抢购茅台的经历来看，因为对于相较于价格高低本身，消费者诟病得多的，还是不能公平放心地买到真茅台。曾经高不可攀的茅台已经可以在其公布官方渠道买到，并且能够保真，真正是用于家庭消费，已经属于一种重大的转变。

文/图记者程行欢

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