2月9日，上海全新文旅IP“海上萌主”负责发布。该IP度贴近上海各大景区的网红动物明星，通过萌系力量串联城市形象与潮水抒发，向市民旅客发出“来沪过年、留沪过年”的诚笃邀约，为上海新春文旅阛阓注入全新活力。

“海上萌主”的成团声势号称“萌力与东谈主气”的双向奔赴保山储罐保温工程，五位（组）成员均是源自上海野灵活物园、上海海昌海洋公园、上海动物园等景区，经千万网友镜头见证成长的“网红动物”，每位齐自带特格标签与厚“路东谈主缘”。

上海野灵活物园的黑猩猩叮叮是网友心中公认的“体操小子”与“管事老司机”，3岁的它不仅会骑乘属“小粉”车恬逸遛弯，还能在圆盘上说明丝滑体操动作，与旅客互动的面孔圈粉数；上海海昌海洋公园25岁的白鲸吓吓，动作海洋中的“抖擞果”，自来熟的格让它总主动和旅客贴贴，古灵精怪的它还会扮鬼脸开顽笑，其可的叫声是感拉满，句创意解读“我不是吓吓你，我仅仅谢谢侬”让它萌趣值飙升；上海动物园的孟加拉虎红糖，破了猛兽的传统威严形象，1岁半的它因东谈主工育幼与东谈主类亲近，蓬松的毛发、清亮的概念尽“上海嗲妹妹”的和善，隔玻璃贴贴、和小黄鸭玩落水大戏的日常，让这位上海“女明星”成为新春送福的甜好意思元素；同为上海动物园明星的棕熊兄妹军军与玫玫，构成暖心的“友CP”，2岁的军军是“轮胎好者”，开畅随便周身是劲，1岁的玫玫则是娇俏的“妈宝熊”，兄妹俩证明着“兄妹连心，其利断金”的好意思好寓意；上海野灵活物园13岁的欧洲矮马飘飘，动作“马年阁下东谈主”化身新春“新年福使”，其轻快的小碎步是迎宾巡游戎行中的亮眼景况，还现身上海科技馆马年科技文化特张开幕式，铁皮保温施工成为IP中的“惊喜彩蛋”。

这些萌主形象的塑造，并非单纯聚焦于“萌”，而是蕴含着刻的文化考量。在保留动物本真可天的基础上，IP为其赋予了丰富的萌趣文化内涵，让这些网红动物完成从景区明星到城市文化标志的蜕变，也动着上海文旅IP从“流量眩惑”向“价值千里淀”转型。

IP发布当日，时长1分钟的“海上萌主”贺年景为全网流量密码。该以“萌动上海全城有”为中枢主题，借助AI赋能造出具千里浸感的视觉盛宴，中，萌主们在外滩万国开辟、豫园九曲桥、上海好意思术馆（中华艺术宫）、佘山等上海著名地标间穿梭，或排队成团、或欢欣飞奔，在黄浦江与苏州河边传递新春祝愿。

现在，“海上萌主”IP构建起“全位、多端倪、广灭亡”的多维传播矩阵。线上，上海迪士尼乐土、上海乐乐土等著名景点纷纷加入关系话题，借助本人客流与粉丝基础，激勉市民旅客对上海这座城市频频的神志共识；线下，IP同步布局千里浸式文旅体验场景，上海出Shanghai Pass海上萌主职权包和新春特惠联票，IP属春秋双层齐市不雅光巴士将穿梭于城市街巷，春秋海上萌主主题店也将在商圈亮相。此外，“海上萌主”形象还登陆上海虹桥机场，成为“寰宇碰见上海的怡悦先员”，让市民旅客在多个场景解锁萌主的魔幻寰宇。

“海上萌主”IP的亮相，不仅为上海的新春增添了抹亮丽的萌趣彩，开启了陈说上海城市故事、传播上海城市形象的新角度与新型。以可经济赋能城市营销与文旅发展，“海上萌主”有望特出激活上海新春文旅破钞阛阓。

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