春节临近，如何更好满足群众绿色化、高品质、多样化的年货消费需求，成为社会关注焦点。农业农村部市场与信息化司司长雷刘功今日在国新办举行的新闻发布会上表示，新春佳节是倡导绿色消费理念的佳契机，农业农村部近期以“品特产、寻年味”为主题，在全国部署开展了元旦、春节“两节”促消费工作。

雷刘功介绍，此次“两节”促消费工作提出“五个一批”重点举措：一是发布一批“土特产”品牌年货目录，为消费者提供清晰、可靠的消费指引，方便消费者选购绿色、特色年货产品；二是组织一批节日主题消费活动，举办年货大集，开展“年味”直播带货，动绿色优质农产品走进更多家庭；三是提升一批农文旅融消费活动，结传统年俗、非物质文化遗产和群众文体活动，打造沉浸式、体验式节日消费场景；四是出一批营养健康消费活动，聚焦节日膳食问题，普及绿色健康消费观念，同时加大重点区域、重点品种、重点环节农产品质量安全监管力度；五是举办一批消费帮扶对接活动，引导社会各界购买欠发达地区绿色优质农产品，营造温暖节日氛围。

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在活动组织方面，雷刘功表示，前不久，农业农村部联北京、天津、河北、黑龙江、湖北、重庆等省市以及广州、南京、成都等大中城市，在北京启动了2026年元旦、春节“品特产、寻年味”促消费活动。活动期间，省市代表集中发布“两节”促进绿色优质农产品消费政策，7家金融机构出25项金融惠民消费政策，6家电商平台出13项消费支持政策，6家全国行业协会出18项消费促进政策。

各地积响应促消费部署，目前已出超过200项省级促进绿色优质农产品消费重点活动。其中，天津出20场“赶大集年货节”活动，南京举办50多场“惠农市集”。

“通过这些活动，希望广大消费者可以在春节期间能够享受到更多绿色优质年货。”雷刘功说。