长治不锈钢保温施工 3块件的国产羽绒服爆红，“因为它不会嫌我穷”

谁能思到，在羽绒服越买越贵的今天，来自江西的"县城羽绒服之"，在这个冬天，成为了年青东说念主衣柜里的"价比之"。

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旧年"双十"，冬天刚刚开动，鸭鸭就在抖音电商收场破亿，登顶先锋女装榜；在快手，其单日自播 GMV 也刷新了历史峰值。与此同期，酬酢平台上，"穷鬼羽绒服""工东说念主的过冬神器"等话题中，鸭鸭是被往往"求相连"的热点选项。数百元的订价、塌实的御寒能，组成了年青东说念主选用它的核阵势由。

虽然，争议曾经奉陪热度而来。

据目新闻报说念，225 年底，位耗尽者破耗 539 元在鸭鸭天猫官旗舰店网购了件羽绒服，得手后却困惑不已：衣服内后处有" luxury high "印烫秀气且尺码标注 2XL，而口及内兜的鸭鸭标同期示尺码为 M。这件"双标双码"的拼贴羽绒服，激励了耗尽者对该的质疑。对此恢复称，" luxury high "秀气仅仅联想元素，并非。

鸭鸭被质疑"双标双码"。（图 /@目 · 新闻）

此外，在黑猫投诉平台上，含"鸭鸭羽绒服"字样的投诉达 2115 条，触及产物缩水、防碍、质地欠安等问题。

酬酢媒体上，有东说念主质疑通过鸭鸭官渠说念购买的衣服上存在油污印渍，怀疑是"其他东说念主穿过的"，也有东说念主发现吊扫描后出现的伪码，是通过三二维码器具制作上传的——换句话说，任何个东说念主或组织都能制作这么的"伪标签"，这种"伪码"并不具备验真。

三二维码平台回复"二维码不具备伪"。（图 / 酬酢平台截图）

但然，这场风云并未撼动其基本盘。在羽绒服"刺客"横行的时期，种求实的消挂念态正在兴起："它不嫌我穷，我嫌它什么呢？"

对许多年青东说念主而言，的标签和对的缜密已非要考量，大概找到种价比的式、稍稍体面地渡过这个冬天，才是头等大事。

"价钱适、理，御寒面作念得也挺到位，我认为可以。"

住在安徽的小黄，在旧年 11 月刚刚降温的时候，以 35 元的价钱长治不锈钢保温施工，通过淘宝官店铺购买了件"明星同款"的鸭鸭羽绒服。除了我方可爱的代言东说念主以外，小黄还默示，"思要营救下国产"，终的成果也让她颇为酣畅，"面料是水的，恶浊了也很容易清洗，对于学生党来说照旧很友好的"。

衣服的联想也给了小黄无意之喜，"他是少数会作念内侧袋的，论是羽绒服照旧冲锋衣"。至于近"双标双码"的别传，小黄对此并不是很看重："先，我认为件衣服的主要等于得志我自身的需求，比如御寒或者好意思不雅。我不会因为些未经阐发的音书去接洽个，不会因此去接洽其他国产。"

看成名世俗耗尽者，小黄对于鸭鸭的羽绒服也建议了些我方的成见："码数之间的差距有点大，线上购买的话，可能很容易买到不适的衣服。"

在这个冬天，面对体魄和钱包的双重"降温"，东说念主们要量度弃取的项目多了。但不丢丑出，在致的价比眼前，好多年青的耗尽者其实并不介意亏损点购物的体验。在"悦目"和"里子"的较量中，年青东说念主正在向后者歪斜。

在酬酢媒体上，多样"穷鬼过冬指南"成为新的流量密码，万般"平价羽绒服"则成为东说念主们"求相连"的大热单品。曾经动辄千元的羽绒服品类，价钱如故下千里到 3 元的"穷鬼线"。

其中鸭鸭羽绒服是被网友们往往说起。久谦中台数据示，225 年四季度，主流电商平台的羽绒服销售额打破了 45 亿元，其中鸭鸭以 12.6 销售额占比名列二，成为"穷鬼冠"上空洞的那颗明珠，备受工东说念主和学生党的疼爱。

"穷鬼羽绒服"测评榜单中，鸭鸭榜上知名。（图 / 酬酢平台截图）

如若说，看成国民辣酱的老干妈，是在"断网"后走出了低谷；那么主"国民羽绒服"的鸭鸭，则是在 22 年重组完成后，通过拥抱互联网，入驻各大电商平台，布局上百个直播账号矩阵，走出了条相背的逆袭之路。

抖音电商发布的光榜示，225 年"双十"技巧，鸭鸭的销售额不仅破亿，而且如故闯到了先锋女装榜的名、趋势男装榜的六名；而在快手渠说念的数据中，1 月 18 日到 1 月 29 日十天里，鸭鸭座成接壤限如故来到快手女装榜单的 top 2，何况在 23 日自播渠说念的 GMV 打破了历史峰。

而在线下，鸭鸭则积走出县城，进军、二线城市。225 年 1 月，鸭鸭在成都春熙路开设众人旗舰店，在开业技巧打破百万功绩，当月创下了线下单店交易额新记载。

位年青的耗尽者小马则告诉咱们，旧年，他在店内购买了件鸭鸭羽绒服，本年翻出来嗅觉"依旧能"。比较之下，他前几年花了两千块购买的法国羽绒服，却出现了面料破洞、跑绒的情况，"买的时候认为好看，但穿深远都样，毕竟外套等于一稔风雨的，也可能是洗坏了吧，面料变得有点脆"。

正如小马所言，连年来，东说念主们正处于对于大的集体魅中。曾经象征身份与品位的外洋大光环，正伴跟着多样品控不严、价钱虚的骄傲缓缓隐匿。抛开 logo 和所谓的"身份认可"，设备保温施工平价产物所提供的就业，其实与大们并施行上的区别。

何况，在不少年长的耗尽者看来，鸭鸭自己的价值已弥漫动东说念主心。

开采于 1972 年的国产羽绒服"鸭鸭"，曾是羽绒服行业的骄傲长治不锈钢保温施工，被称为"羽绒服始祖"。它曾看成"国礼"被送进克里姆林宫，曾经奴隶登山队登上南迦巴瓦峰。

"一语气三年众人销量先。" （图 / 鸭鸭官网站）

"我妈跟我说，她年青的时候特地思买件鸭鸭，嫌贵，直不舍得买。" 9 后白棉球告诉新周刊，在她童年的记忆中，就如故存在着"鸭鸭"的身影。对于上辈来说，鸭鸭不仅是个，是个承载着仁爱记忆的国货标记。

但也有些数据标明，参预 21 世纪之后，鸭鸭的市集阐明堕入了漫长的低迷期。纺织网的份报说念示，"上世纪 9 年代末期，羽绒服行业内民营企业异军突起，变成行业市集竞争加重 …… 公司发展度堕入低谷。21 年时鸭鸭产物在国内的市集份额如故跌落到业内 15 位，企业欠债累累，22 年企业已基本濒临倒闭。"

对于这点，棉球也有着不异的记忆，"好像这个下子从记忆中磨灭了"。

时刻来到 219 年。这年，鸭鸭的全年 GMV 仅为 8 万元，这个开采多年的老国货如故堕入了老化、市集竞争浓烈的逆境之中。219 年前后，鸭鸭里面开启了次至关烦扰的重组，在市集定位、销售渠说念、供应链责罚等面进行了次彻心透骨的升改良。尤其在供应链面，鸭鸭对已有的供应链资源进行复盘和洗。

据电商就业平台亿邦能源的贵寓示，鸭鸭用了两年时刻对供应链进行了数字化升，并对已有的供应链资源进行了再行整和复盘，终在已有供应商里选用了十中枢供应链互助商。而这些互助厂商则承担了鸭鸭 7~8 的分娩比例，地面提了的分娩率，裁减了的运营本钱。

直到连年来，鸭鸭才又迟缓出目下东说念主们的记忆中，不仅拓宽了线上的电商渠说念，在联想作风和营销式上积逼连年青耗尽者。据多媒体报说念，鸭鸭 223 年的 GMV 过了 2 亿（有说法为 15 亿），在短短 4 年时刻里，增长了约 25 倍。在刚刚当年的 225 年，鸭鸭语气官宣了 5 位明星代言东说念主，包括文娱明星、体坛新星和顶流偶像等多个类别，辛勤通过代言东说念主"破圈"触达多耗尽者。

鸭鸭"进军"上海虹桥火车站。（图 / 作家摄）

但与空洞的流量同来的，还干系于质地下滑的争议。早在这次"双标双码"事件之前，鸭鸭就曾屡次堕入品控欠安、抽检分离格等问题中。国市集监督责罚总局及各省市市集监督责罚局发布的抽检数据示，从 222 年 1 月至 224 年 12 月，近三年，市面上羽绒服抽检分离格率达 25.6，其中鸭鸭因绒子含量、蓬松度等项目不达标，"上榜"分离格名单。

有网友指出，其线上线下统面貌的羽绒服存在质地不统致使" AB 货"的情况。

网友对于"真假鸭鸭"的辩认帖。（图 / 酬酢平台截图）

"冲着情愫去买的，成果大失所望。"年关快要，棉球本思为我方和母亲添置御寒的寒衣。正好母亲拿起鸭鸭的旧事，她便上网搜索，发现这个老羽绒服售价仍保手在三四百元，"似乎照旧二十年前的物价水平"。怀揣着对经典的期待，她当即下单了两件。

棉球吐槽说念，得手的羽绒服手感单薄、回弹欠安，"很难造反北的寒风"；细节处线头较多，面貌也短缺新意。棉球认为，这两件衣服"还不如街边外贸小店里的"，那份因情愫而生的购买冲动，终被施行体验消解。

小黄对此则不太在乎。她收到的衣服也有点异味，但并不是"难闻的鸭子味"。计议到衣服座的价钱，对于这些裂缝，小黄认为"伤大雅、还能收受"。

终，棉球照旧决定把这两件衣服退掉，再望望其他国产，或者尝试鸭鸭价位的面貌。这并莫得影响东说念主对于国产的信心，致使就在她准备退货的前天，她的母亲还在旁念叨"否则留住吧，别退了"。

这种代际之间的剖判互异，也在定进度上凸了鸭鸭在定位面的变化。对于上辈来说，它的定位可能仍然停留在"国民件羽绒服"上；但对于年青东说念主而言，鸭鸭像是需要几经量度耗尽决议时，个可以不太有钱包压力的"平替选"。

鸭鸭官旗舰店内，千元以上"端线"产物与平价产物销量对比。（图 / 电商平台截图）

曾几何时，以加拿大鹅、蒙口为代表的大，将羽绒服从御寒器具包装为身份标记，价钱路冲到几千上万元，让年青东说念主不得不在"要么挨饿，要么受冻"之间作念选用。

而跟着大羽绒服缓缓落潮，东说念主们发现，破耗泰半个月工资购买的"移动被窝"，照样该钻绒钻绒，该破洞破洞。而在能代表的确生活的房租水电账单眼前，东说念主们也开动再行忖度起这份悦宗旨价值。

正如棉球所认为的那样，"选个价比的，至少试错的本钱会低些。"

从旧年底开动，场要领明确的"羽绒创新"险些相连了扫数这个词冬天——工东说念主总庞大而不华的"排骨羽绒服"，山姆、胖东来的"市羽绒服"被中产。这些平价的国民产物，绕过了传统昂的营销与渠说念本钱，再行界说了"价比"的限，也让耗尽者茅塞顿开：件羽绒服的本钱，底本可以如斯透明和实在。

在此逻辑下，线头、轻微异味和细节缺点的容忍度，也就被主动调了。

鸭鸭们的活命空间，正基于此——它们或然，但在年青东说念主那份严苛的"价比计议公式"里，它们提供了刻下阶段的解。这场由耗尽者花钱包投票的"价值总结"波澜，正在重塑扫数这个词行业的游戏规定。

（应受访者条款，文中东说念主物齐为假名）

参考贵寓：

1. 鸭鸭集团的复兴之路 . 纺织报 .27-11-24长治不锈钢保温施工

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