蓝鲸新闻8月12日讯（记者 郝妍 汤诗韵）\"女装闭店潮\"成为行业热议话题确当下，初代网红晚晚入局服装生意锡林郭勒盟铝皮保温，开出个东说念主网店。

晚晚曾是代网友的审好意思发蒙，其所代表的晚晚风穿搭盛时。在行业上行和电商红利期，晚晚并未遴荐参与这盘生意。如今十多年昔时，切皆变了。但此次她说不会让大失望了，\"我但愿活成次你们心中晚晚的时势。\"

真【晚晚同款】天售罄，累计销售额百万

8月10日，晚晚官宣个东说念主衣饰Wanwan_Lei弘扬开启营业，现在店铺已上线淘宝。店内产物并未几，SKU在30余个傍边，主要包括衣饰、发饰耳钉、丝巾领巾等，订价举座在39-2888元之间。

价钱较低的是39块的醋酸发卡、129元的非遗绒花纯手工耳钉，贵的是28886元的非遗宋锦重工长裙。按捺发稿，店内为热销的产物是139元的天丝羊毛上衣和268元的羊毛桑蚕丝开衫外衣，均已售出上百件。

从晚晚的先容来看，苏绣、宋锦、扬州绒花等非遗元素和手工好意思学是其效用念念体现的特之。不外现在看来，已上新产物多偏向要领风、慵懒风，从先容看多采取羊毛羊绒、桑蚕丝、棉麻等面料。以其售价298元的羊毛羊绒至意上衣为例，先容称面料为75.9绵羊毛、20.1桑蚕丝、4山羊绒（未注明纱线和支数），比拟同品类同材质衣饰这个订价其实不算疏淡。

值得忽闪的是，扫数产物均附上了前缀【晚晚同款】。迟到了这样多年，这个标签还好用吗？

从商场反应看，疏淡部分网友照旧眷注和偏晚晚的。网店营业两天，现在粉丝数目也曾冲破4万。据晚晚清晰，店内扫数现货基本在天技巧里一说念售罄，这是她正本准备个月的出货量。蓝鲸记者字据产物售价和公支出量估算，晚晚个东说念主两天保守揣摸出了百万元。

不外，争议不异存在。有东说念主质疑产物模特照并未由晚晚本东说念主出镜拍摄锡林郭勒盟铝皮保温，也有网友指出部分产物的标题先容与面料表不符、细则页中有明的排版和输入失实。

值得忽闪的是，天然该包摄于晚晚和丈夫林翰的公司\"北京木木好意思术馆\"。但店铺运营却是\"杭州其硕运营有限公司\"，该公司建造于本年7月20日，距今不及月。现在杭州其硕公司已公设备布淘宝好意思工、运营、东说念主事行政员等招聘岗亭。天眼查信息示，该公司与晚晚老婆并平直股权关联。晚晚本东说念主在这门迟来的生意里，参与度是若干暂未可知。

晚晚作念生意，老是慢半拍

晚晚与张辛苑、南笙并称为\"初代豆瓣女神\"。只不外和另外两位比拟，晚晚并莫得局限在豆瓣这个社区圈子里，其后在微博、小红书期间，晚晚直皆是外交媒体话题中心之。效法晚晚拍照，嘲谑晚晚发言……这些后被冠以\"晚学\"之名，成为种外交媒体惬心，匡助晚晚穿越不同外交媒体的周期。

和网红早期布局餐饮后期直播带货、创立自有不同，晚晚早期度和艺术绑定，她与丈夫林瀚创办了木木好意思术馆，铁皮保温曾举办过坂本龙、大卫霍克尼、安迪沃霍尔、新疆克孜尔石窟壁画及穴洞规复影像展等大型艺术展览。2020年，木木好意思术馆曾拿到泡泡玛特的融资。

但这并不虞味着晚晚对生意化毫酷好，只不外她的入场老是缓步。

前些年，直播带货席卷五行八作，从网红到明星皆要进直播间实操下\"销售才能\"。晚晚2024年才比较弘扬地开动了我方的直播带货活命，早期直播间产物主展览左近和木木好意思术馆的文创产物，价钱从几十元到几百元不等，其后从鬈发棒到水晶应有尽有。只不外\"晚学\"影响下，晚晚的举动皆被全球拿着放大镜检视。

\"翻车\"也比念念象中来得早。2025年7月，晚晚在直播间带货某鬈发棒，因我方预先作念好发型，遴荐用假发片代替现场试用鬈发棒。效果产物在假发片上果欠安，出现\"卷秒回直\"的景色，句\"咱们预先莫得试\"让网友大跌眼镜。

从这个角度来看，关起步夙夜，晚晚本人就和带货这件事不甚匹配，业度的缺构怨她所处的复杂公论让带货难上加难。

从张辛苑到张大奕，女装的生意不好作念

直播带货溃逃后，如今的晚晚又瞄上了女装的生意，但似乎又晚了好几拍。

和晚晚同时成名的张辛苑早在2017年就开算作念我方的女装，彼时她凭借我方的豆瓣女神东说念主设创赶快装XINYUAN辛苑，价钱在2000傍边。生意作念的大的网红应该是张大奕。2014年她和如涵控股首创东说念主冯敏起出了淘宝店铺\"吾欣慰的衣橱\"，开业当年，吾欣慰就以亿元销售额踏进\"淘宝女装TOP商\"榜单。

但事实讲明注解女装生意不好作念，即便有网红标签和粉丝经济的加合手，不仙女装店也皆走向了闭店的终端。2024年张大奕晓喻关闭开了十年的女装店。她在长文中直言，服装这个品类简单的毛利率复古不了各项运营本钱。紧随其后，周扬青的\"GRACE CHOW\"等网红店铺也接踵清仓离场。

干涉2025年，线上女装退货率居不下成为了公开的机密，动辄70以上的退货率让不少十老迈店清仓离场。

除此除外，晚晚未入局的这几年，她手引的莫兰迪风、有时慵懒风穿搭盛行于今。\"晚晚风\"\"晚晚同款\"等标签本人即是种流量保险，多样主\"晚晚风\"的女装、饰品早已风靡电商平台。三数据平台示，某晚晚风假发片单平台月销量就接近十万；某款白晚晚风单鞋月销售额也过50万。昔时这十多年，可能惟有晚晚本东说念主没在这阵晚学风潮里赚到钱。

如今，当晚晚切身操刀\"晚晚风\"，她濒临的挑战不啻是\"晚晚风\"的会剿，还有面料、版、尺码、差、缩水、起球、缝制工艺、仓储、发货、调节货……每个门径皆可能影响口碑。晚晚确凿准备好了吗？

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