抚州储罐保温施工队 平板电脑洗：华为联思狂飙，三星小米大跌

文 | AIX 财经抚州储罐保温施工队 ，作家 | 李梦冉，剪辑 | 魏佳

Omdia 近日发布 2026 年季度全球平板电脑市场论说，苹果以 1480 万台出货量排在；华为和联思辨别以 324 万台、305 万台的出货量位列三、四，成为本季度增速快的两厂商；三星和小米则双双下滑，辨别排在二和五。

这份榜单背后，总计这个词市场的处境并不乐不雅，当季平板电脑全球出货量为 3700 万台，同比仅微增 0.1。

Omdia 在论说中指出，增长主要源于渠说念库存蓄积，而非终局用户确凿需求的回暖。货从厂商仓库搬到了渠说念仓库，却莫得确凿进入消费者的背包。

线下门店的情况印证着这趋势。近期的个周末，「AIX 财经」赶赴北京某地处 CBD 中枢商圈的购物中心打听，华为、小米、苹果三门店紧挨着，东说念主流量不少，但平板展台前，却是另番得志。

华为店里看手机的顾主挤满了展台，平板区却果真东说念主立足；苹果店相通如斯，偶有顾主停驻来看几秒就走了；唯有小米店里有位顾主仔细商量了价钱和确立，这些王人和店里其他展台前的淆乱形成昭彰对比。

Omdia 相关司理 Himani Mukka 对此解释：面对现时严峻的环境，论消费者照旧厂商，王人在加精采地决定先购买和插足的设立。PC 厂商正将转向札记本和台式电脑，同期布局智高手机与平板的厂商，则倾向于先发展智高手机，因为其对举座业务孝顺。

平板的处境向来莫名，它既不像手机那样是刚需，也不像札记本那样有明确的坐褥力场景，夹在中间，成了消费者可买可不买的选项。本年存储价钱合手续上升，让这个本就不好的产物，又多了个让东说念主踯躅的原因。

加价的波浪，正在重新洗平板电脑的形势。

01. 苹果、华为、联思：三条不同的增长路子

2026 年季度，苹果、华为、联思是前五大厂商中达成正增长的三，但增长的逻辑各不交流。

苹果稳居，出货 1480 万台，同比增长 7.9。支撑增长的中枢，是本年季度上市的 iPad Air 8。此次的升径直搭载 M4 芯片，CPU 能较 M3 进步约 30，统内存从 8GB 增至 12GB，次搭载苹果自研 N1 收罗芯片，支合手 Wi-Fi7。

芯片和内存进步抚州储罐保温施工队 ，然而在订价上，苹果选择按兵不动：11 英寸版起售价保管 4799 元，与上代 M3 版块保合手致。

在这个季度里存储资本上升，苹果能保管订价、同步完成迭代，背后是其强的供应链议价才调。苹果遥远与供应商坚贞多年期采购契约，或者提前锁定大部分采购资本，对现货市场的敏锐度相对较低。

在市场，苹果的增长还有个不成疏远的政策变量。北京某市场苹果伴计向「AIX 财经」先容，当今 iPad Air 8 11 英寸 128GB 版售价 4799 元，可享国补直减 500 元；同期，购买平板的消费者还可参与配件套餐活动，笔、壳、膜、支架四件套原价 1800 元，折后 698 元，举座购买价钱跨越拉低。若是能相通西宾惠，还能再减 900 元。伴计还提到，iPad Pro 因售价出洋补阴事上限，只可走西宾惠，这让 Air 在价钱敏锐型消费者中具势。

不过苹果也濒临新的里面竞争。该伴计称，本年出的 MacBook Neo 由于价钱低廉、价比，对总计这个词平板基本盘酿成定冲击，分流了部分可能购买平板的客户。

华为出货 320 万台，同比增长 28，在前五大厂商中。增长来自两个向：国内靠生态留下用户，外洋靠亚太市场拓展增量。

国内面，2026 年以来，华为平板新品寥寥，只出了款 MatePad 11.5 英寸。伴计告诉「AIX 财经」，这款主定位小学生用户，能般。当今门店主的仍是 2025 年的 MatePad Air 系列。

国补之后 MatePad Air（12GB+256GB）得手价 2599 元，而客岁热款 MatePad S 措施款（12GB+256GB）惠下来也在 2000 元价钱带。伴计坦言，客岁爆款 Mate S 措施版货未几，在他看来，之后出的"灵动款"等价比不，"不如径直买 Air "。

新品未几，华为却守住了增长，背后有个层的竞争势：关于已进入鸿蒙生态的用户而言，换机资本越来越。该伴计也示意，若是使用的不是华为手机，将法达成互传等。鸿蒙生态的封锁，反而成为留下老用户的"护城河"。但另面，封锁关于新用户来说也意味着门槛。

全球层面，华为平板份额从 2025 年的 7 跨越扩大至 2026 年季度的 8.8，延续回升态势。本年，MatePad Pro Max 于 5 月 7 日在泰国发，关于因制裁而遥远缺席泰西市场的华为而言，亚太地区正在成为其全球出货的主要支撑点。

联思出货约 300 万台，同比增长 20，排行四。联思的增长多依赖西宾行业的大限制部署以及提前出货的节律化，而不是靠产物新或生态势。

在供应链端，联思在库存价钱大幅上升之前就执行了提前拉货策略，锁定较低的采购资本，为季度的出货提供了库存的支撑。Omdia 论说中相等指出，"西宾域限制化布局及前期备货同步化"是联思本季增长的关节驱动。

在市场端，联思的全球化运营才调是确凿的互异化场地。Omdia 曾在 2025 年三季度称，联思在欧洲、中东和非洲地区的平板业务合手续拓展，切入了属于三星和苹果的盘子。在西宾市场，设备保温施工联思参与日本 GIGA 学校构思，褂讪的政府采购订单为其提供了托底。这种 B 端驱动的阵势，让联思在定进程上侧目了消费市场需求疲软和加价的双重冲击，但也意味着增长的合手续依赖订单节律。

02. 三星小米掉队：加价潮之下的价比困局

在资本上行期抚州储罐保温施工队 ，苹果、华为、联思三各自找到了缓冲垫，但三星和小米莫得。

从 2025 年底运行，三星、SK 海力士、好意思光等存储原厂将过 70 的产能转向 HBM（带宽内存）和干事器 DRAM/NAND 闪存。消费存储的产能被急剧压缩，致平板电脑所用的 LPDDR 内存、eMMC 闪存价钱暴涨。

有行业数据称，块 7 英寸 WiFi 平板的 PCBA（印刷电路板组件）本来的正规新料 BOM 资本在 53-84 元之间。存储加价后，仅内存和闪存两项的资本就增多了 45-60 元，整机 BOM 资本飙升至 119-157 元。

这轮资本冲击，对三星和小米的击为致命，双双出现下滑。两的共同点是：平板业务在各自集团中的策略先王人鄙人降，且销量度聚合在中廉价位段，对加价的相反才调弱。

三星出货 580 万台，同比着落 12.6，但仍守住二的位置。Omdia 将下滑原因颓败于"价钱压力"。

本年头，三星电子全球营销认真东说念主 Wonjin Lee 公开表态："半体供应短缺已激发资本飙升，终不得不接洽诊疗全品类产物订价"。但与手机市场中三星仍能靠折叠屏支撑端的时局不同，平板的订价策略然被迫，其自己出货量较为依赖中廉价位机型，致消费端对加价的承袭度有限。

而中端及以下价钱位亦然加价冲击剧烈的价钱区间。终局需求不开畅，加上新品空窗，当然影响出货节律。

小米出货 260 万台，同比着落 13.6，在前五名中跌幅大，仅以隐微势守住五。比拟客岁同期，小米可谓是大起大落——客岁季度小米以 310 万台的出货量达成 56 的增长。

小米平板的中枢金钱是"价比"，但这个金钱在存储加价眼前坚苦势。客岁 9 月和小米 17 同步发布的小米 Pad8 加价 100-200 元，已能看出小米在资本上的压力。和手机样，在调价前主动压缩低利润主机出货，是小米针对资本冲击的主要吩咐式。

在「AIX 财经」打听小米门店时，有个细节值得审视：不同于华为因坚苦新品而主 2025 大哥款、苹果上代 iPad Air 7 官已停售，小米伴计主的并非新的 Pad 8 系列，而是当今版块 Pad 7 Ultra 和 Pad 7S Pro（Pad 8 Ultra 和 Pad 8S Pro 尚未出）。伴计称当今店里平板销量好的亦然这两款。即便手脚配机型，如 Pad 7S Pro（12+512G）订价 4099 元，相通国补减 500 元、店补再减 300 元后，施行得手仅三千露面，对比同业，价比依然罕见。

在先容经过中，伴计全程对标苹果，如"自研芯片对标苹果""不错和苹果互传""操作逻辑和界面也很苹果化"，这是终局销售的话术，也侧面印证了小米"保利润"的策略：主动引消费者购买配、毛利机型，而不是走量的中低端型号。

某种进程上，价钱是其势之，如消费者在选择苹果廉价替代时，小米的生态兼容比华为有眩惑力，不过这也成为自后续端化阻力。

03. 下半年瞻望：促销空间再削弱，集体押注端

季度的出货量还能用"渠说念库存微增"来保管体面，但接下来，存储资本或将不息上升，2026 下半年，平板厂商将不息承压。

面，促销空间已接近限。

季度的体面，是有代价的。苹果靠国补 + 配件套餐组合拉低得手价；华为折算国补后的得手价也号称价比之选；小米在国补除外还增多了 300 元店补，各促销时刻丰富多采。但这套法能撑多久，很猛进程上取决于接下来存储资本还要涨些许。

Counterpoint 相关量度，2026 年二季度存储芯片价钱将跨越上升约 20，厂商再用价钱换销量的空间将跨越削弱，平板的价钱只会贵，不会低廉。

另面，端化成了决定谁能撑下去的关节。Omdia 席分析师 Mukka 预测：2026 年各大厂商的护理将偏向于端市场，因为相较人人市场，端需求进展具韧。

但端化说起来容易，确凿走通并不通俗。五主要厂商，濒临两种不同的情况。

苹果为镇定。端价位是它的基本盘，且供应链议价才调强，iPad Air 的 M4 升一经讲授，它有才调在不加价的情况下完成产物迭代，合手续拉动换机需求，这是其他厂商当今难复制的。

华为则依托鸿蒙生态锁住存量用户，在存量用户中转动端换机需求，短期内仍有空间。其 5 月在外洋新出的 MatePad 度引入" Pro Max "版块，起售价为 1399 欧元（约合东说念主民币 11213 元）。国产化供应链也使得华为在这轮加价潮中具备定的资本抗压才调。

其他三的处境相对被迫。

三星端平板市场份额被苹果和华为挤压，中低端又濒临加价压力，两端受制；小米价比标签是其中枢金钱，转向端意味着与苹果、华为正面竞争，互异化和生态短板将被放大。

联思季度靠备货和西宾大单支撑住，但这两张王人在变弱。

备货耗尽了大宗库存缓冲空间，若存储价钱依然企，联思的补货资本可能会比季度。当本日本 GIGA 学校构思阶段一经完成，联思的 Chromebook 随之受到影响，季度出货量同比着落 11.2 至 150 万台，固然 Chromebook 与平板属于不同品类，但西宾采购节律的放缓也相通会反应在平板端，后续增长压力将缓缓现。

Omdia 对下半年的远景依然保合手严慎，批量业务市场在出货量和市场价值面濒临较大的压力。该机构曾在客岁量度 2026 年全球平板出货量将较 2025 年回落约 9。

原因不过乎个被反复说起的问题：平板既是消费玩物，又不是必需品；既有坐褥力场景，又很难成为刚需。

这种"莫名身份"，加上这轮加价潮让平板市场的形势加快向头部聚合，2026 年的故事注定没那么好意思瞻念。

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